2026年4月、Meta Platformsによって、世界のデジタル広告収益でGoogleを上回る見通しが示されたと発表がありました。
- Metaが広告収益でGoogleを初めて上回る見通しとなった 。
- AI広告や自動化ツールにより広告効果が向上した 。
- デジタル広告市場はMeta・Google・Amazonの寡占が進んだ 。
今回の発表は、調査会社eMarketerの分析に基づくもので、2026年のMetaの広告収益は約2,434億ドル、Googleは約2,395億ドルになると予測されたとのこと。
これまで検索広告で強みを持ってきたGoogleに対し、MetaはFacebookやInstagramを中心とした広告エコシステムを強化し、ついに逆転する見込みとなっている。
成長の背景には、AIや自動化技術の活用があり、特に「Advantage+」などの広告配信ツールやAI生成クリエイティブの導入により、広告パフォーマンスが向上し、広告主の投資効率が高まったとされている。
また、Instagramの短尺動画「Reels」の成長や、WhatsApp・Threadsへの広告展開も収益拡大を後押ししており、こうした複数のサービスを横断した収益最大化が、Metaの強みとなっているようだ。
一方でGoogleも依然として強力で、広告市場シェアではなお高い水準を維持しているものの、その差は徐々に縮小している。
さらに、Amazonも広告事業を拡大しており、2026年には約820億ドル規模に達する見込みで、結果として、この3社で世界のデジタル広告の約6割以上を占める構造が続くとされている。
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